در کسب و کارهای سنتی، حضور داشتن در «برِ خیابان اصلی» شاخصی مهم در معرفی کسب و کار بود؛ اکنون در عصر ارتباطات، این مهم، به گونه‌ای دیگر تعریف می‌شود. در عصر سیطره اینترنت و فضاهای مجازی، برندها باید بتوانند جایگاه خود را در این پهنه‌های وسیع، به دست آورده و تثبیت کنند. از این منظر، وب‌‌سایت‌ها در بستر اینترنت، پنجره‌هایی هستند که صاحبان کسب و کارهای نوین، آن را به سوی افق بی‌نهایت آینده گشوده‌اند.